Nu Dry January bijna voorbij is, spelen MARTINI en Soap verder in op de trend van alcoholvrij genieten. Die groeiende beweging, of leefstijl, reikt namelijk verder dan één maand na de feestdagen. Geniet de aankomende periode bij Soap van de exclusieve ‘Selfcare Sip’-behandeling: een moderne pedicure with a twist, onder het genot van een alcoholvrije MARTINI-cocktail. Deze unieke samenwerking combineert luxe selfcare met mindful genieten zonder alcohol, en moedigt consumenten aan om stil te staan bij bewuste keuzes, niet alleen in januari, maar het hele jaar door.

Alcoholvrije dranken zijn wereldwijd in opmars. Volgens recente cijfers groeit de categorie non-alcoholische dranken explosief, waarbij het aanbod steeds diverser en verfijnder wordt. De nieuwste lifestyle trend staat dan ook niet voor niets in het teken van mindful drinking: bijna 1 op de 3 millennials en Gen Z’ers drinkt minder of helemaal geen alcohol meer, maar zoekt nog wel naar stijlvolle manieren om te genieten tijdens sociale momenten. Dit sluit aan bij de filosofie van MARTINI: sociale momenten creëren die net zo bijzonder zijn zonder alcohol. En what better place om het jaar goed te
beginnen, dan bij Soap Treatment Store?

‘Selfcare Sip’ – meer dan een behandeling
MARTINI en Soap brengen de ‘Selfcare Sip’ onder de aandacht als hét antwoord op deze trend. De pedicure behandelingen bieden een compleet moment van ontspanning en vernieuwing, met de focus op selfcare en een bewuste leefstijl. De ‘Selfcare Sip’ biedt een moderne pedicure with a twist, onder het genot van een alcoholvrije MARTINI-cocktail. Dit initiatief markeert niet het einde van Dry January, maar het begin van een jaar waarin bewuste keuzes en taking care of yourself hand in hand gaan.

Selfcare Sip-party
Op 14 januari j.l. werd bij Soap op de Van Baerlestraat in Amsterdam de Selfcare Sip gevierd, in aanwezigheid van bekende gezichten en MARTINI Ambassadeurs zoals Anna Nooshin, Yeliz Çiçek en Stijn de Vries. Het menu bestond uit MARTINI’s alcoholvrije klassiekers: de MARTINI Vibrante & Floreale Spritz. Het hoogtepunt van de avond was de interactieve ‘Whose Selfcare Is It?’-challenge, gehost door self-proclaimed selfcare expert Michelle Bruin. Michelle, een content creator die vooral bekend is op TikTok, inspireert haar volgers met tips over fysieke en mentale zelfontwikkeling en test en reviewt voedingssupplementen om hen te helpen de beste versie van zichzelf te worden – zowel van binnen als van buiten. Tijdens deze challenge deelden influencers hun meest eigenaardige en onverwachte selfcare-rituelen, wat zorgde voor hilarische momenten en herkenbare anekdotes.