Haute Joaillerie Maison Van Cleef & Arpels, dat in 1906 werd opgericht op de Place Vendôme in Parijs, opent haar eerste boetiek in Amsterdam aan de P.C. Hooftstraat. Deze zorgvuldig gekozen locatie, niet ver van de voornaamste musea en vlak bij de grachten die de stad haar charme geven, is voor bezoekers een unieke plek om de Haute Joaillerie, juwelen en horlogerie van het Maison te ontdekken.
Op de gemetselde gevel prijkt de naam van de juwelier, in het midden boven de twee brede voordeuren en een grote etalage. Achter de voordeur is de winkel van 419 m² verdeeld over drie verdiepingen, van de kelder tot de eerste verdieping. In een verfijnde harmonie van beige-, goud- en zwarttinten, afgewerkt met groene accenten, is de ruimte ingericht met de typische meubels omrand met een sierlijke lijst en de Fromental-gordijnen die herkenbaar zijn dankzij hun plantenmotieven. De warme, eigentijdse stijl wordt benadrukt door accenten die het belang van Art Deco voor het Maison onderstrepen. De ruimte baadt in daglicht dankzij een binnenplaats en een glazen dak.
De boetiek komt uit in een lobby die verlicht wordt door een Veronese-kroonluchter en versierd is met een Fromental-paneel, geïnspireerd door de natuur. De lichtgekleurde muren, versierd met wandlampen van albast en bergkristal, verspreiden een zacht licht. Via een doorgang lopen klanten een warme lounge binnen, waar een lage vitrinekast tussen diepe crèmekleurige sofa’s staat. In drie andere lounges die aan een nis doen denken, worden gasten warm onthaald, dankzij de intimiteit van de gewelfde muren en de comfortabele banken.
De boetiek loopt door tot in de kelder en nodigt bezoekers uit om via een open trap, versierd met een minimalistische smeedijzeren leuning, een gezellige ruimte te betreden met een bar en een parfumcounter waar een tiental parfums van Van Cleef & Arpels staan uitgestald. De verschillende vertrekken worden van elkaar gescheiden door een verlichte zuil die is versierd met bloemmotieven. De bovenverdieping biedt een exclusieve ontvangst voor privéklanten in een rustgevende sfeer, die doet denken aan een eetkamer, ingericht met een grote ovale marmeren tafel en een salon waar roze gestoffeerde fauteuils staan.
Patrimoniale tentoonstelling
Ter gelegenheid van de opening zal in de salons van de boetiek van 8 november 2024 tot 31 maart 2025 de tentoonstelling Welkom in de wereld van Van Cleef & Arpels te zien zijn. Hier wordt een selectie van 17 stukken uit de Patrimoniale collectie van het Maison tentoongesteld. Deze werken illustreren de kenmerkende expertise van Van Cleef & Arpels, de innovatiedrang, het streven naar perfectie en de inspiratiebronnen. Hierdoor krijgen bezoekers een unieke kans om de stijlontwikkeling van het Maison te ontdekken.
Boetiek Van Cleef & Arpels
P.C. Hooftstraat 140, 1071 AL Amsterdam
