Chopard viert vijftig jaar Happy Diamonds met een nieuwe campagne waarin topmodellen Bella Hadid en Liu Wen de hoofdrol spelen. Met beweging, glamour en een flinke dosis speelsheid zetten de twee internationale fashion icons de iconische diamanten opnieuw in de spotlights.

Vijftig jaar na de introductie van Happy Diamonds laat Chopard zien dat een goed ontwerp zich moeiteloos door de tijd beweegt. Voor de nieuwe campagne schakelt het Zwitserse Maison de hulp in van Bella Hadid en Liu Wen. Als mondiale ambassadeurs van Chopard brengen de modellen ieder op hun eigen manier de vrije en energieke uitstraling van de collectie tot leven.

Diamonds in motion
Centraal staat het kenmerkende idee achter Happy Diamonds: diamanten die niet vast op hun plek zitten, maar vrij bewegen tussen twee lagen saffierglas. Het concept werd in 1976 geïntroduceerd en groeide uit tot een van de meest herkenbare ontwerpen van Chopard. De dansende diamanten geven de sieraden en horloges iets speels, terwijl het gebruik van goud en diamanten zorgt voor de nodige glamour.

De nieuwe campagne bestaat uit een serie dynamische videoclips en fotografie, waarin beweging een belangrijke rol speelt. Regisseur Manu Cossu en fotograaf Greg Williams tekenden voor de artistieke invulling, met body language van Stephen Galloway. Bella Hadid en Liu Wen bewegen zich door de beelden alsof de sieraden vanzelf met hen meebewegen.

Happy Sport The First
In de campagne krijgen ook de nieuwe Happy Sport The First-horloges een hoofdrol. Het ontwerp grijpt terug op het eerste Happy Sport-model uit 1993, waarmee Chopard sportiviteit en haute joaillerie samenbracht. De nieuwe horloges zijn verkrijgbaar met een kast van 26 of 33 millimeter en hebben een kenmerkende pebble schakelband.

Voor de modellen wordt gebruikgemaakt van gerecycled staal en/of ethisch verantwoord geelgoud. Daarmee krijgt het iconische ontwerp een eigentijdse uitvoering, zonder het speelse karakter van Happy Sport uit het oog te verliezen.

Naast de horloges maken ook de nieuwe Happy Diamonds-hangers deel uit van de campagne. De rechthoekige hangers zijn uitgevoerd in geel-, rosé- of witgoud en bevatten drie bewegende diamanten. De speciaal ontworpen ketting maakt het ontwerp compleet.

50 jaar speelsheid
Wat in 1976 begon met een vernieuwend idee rond bewegende diamanten, groeide uit tot een herkenbare Chopard-signatuur. Happy Diamonds draait uiteindelijk om dat kleine moment van beweging: diamanten die bij iedere beweging van de drager hun eigen weg lijken te gaan.

Met Bella Hadid en Liu Wen als gezichten van de jubileumcampagne krijgt die vrijheid een nieuwe generatie. Fashion, sieraden en beweging komen samen in een campagne die precies laat zien waarom Happy Diamonds na vijftig jaar nog altijd relevant is.

Chopard werd in 1860 opgericht en staat bekend om zijn combinatie van traditioneel vakmanschap en innovatie. Het onafhankelijke familiebedrijf staat onder supervisie van Caroline en Karl-Friedrich Scheufele.

In Nederland is Chopard gevestigd aan de P.C. Hooftstraat 53 in Amsterdam.

LEES OOK: Retro vintage inspired: een kijkje in de wereld van Dolly Sports