Een Birkin of Kelly is haute couture in tasvorm: tijdloos, handgemaakt en zelden zomaar verkrijgbaar in de boetieks. Hermès produceert elk exemplaar in beperkte oplages en wie zonder voorbereiding binnenwandelt, krijgt hooguit een sjaaltje of wat parfum aangeboden. Toch weet elk seizoen een select aantal klanten wél raak te schieten – en dit is hoe je dat aanpakt.

First things first
Een Birkin, Kelly of Constance koop je niet op de website van Hermès. De drie zogenaamde quota bags verschijnen namelijk nooit online, hoe vaak je de site ook ververst. Wil je er een bemachtigen, dan moet je naar een fysieke boetiek stappen, je geluk beproeven bij de loting van Hermès Parijs, of je wenden tot een gecertificeerde reseller. Net zo belangrijk om te weten is dat je per kalenderjaar maximaal twee quotatassen mag kopen. Hermès registreert elke aankoop wereldwijd op je paspoort. Dat betekent: heb je dit jaar een tas gekocht in Amsterdam, dan telt dat ook mee in Parijs of New York. Om die limiet kun je dus niet heen.

Budget: méér dan de winkelprijs
Het budget dat je nodig hebt voor een Hermèstas, gaat verder dan het prijskaartje in de winkel. Begin 2025 steeg de prijs in Europa met zo’n 4%-7% ten opzichte van 2024, en dat gebeurt vrijwel elk jaar. Reken daar een gespecialiseerde verzekering bij (€150-€200/jaar) en onderhoud om het leer in vorm te houden (denk aan bag pillows, leervoeding en silicagel). Gaat je oog richting exotisch leer? Dan mag je de prijs verdubbelen of zelfs verdrievoudigen.

Zo bemachtig je een Hermès

In de boetiek
Ben je al in het bezit van een quotatas? Dan behoor je tot het clubje der existing clients, en dat opent deuren. Maar wie als ‘nieuwkomer’ binnenstapt zonder Birkin of Kelly op z’n naam, start aan het begin van een heus traject. De meeste first-timers beginnen door een relatie op te bouwen met één vaste sales
associate. Die leert jouw smaak kennen op basis van kleine maar doordachte aankopen: een zijden carré, Oran-sandalen of een geurkaars in de kleur van je droomtas. Daarmee toon je je stijl, en minstens zo belangrijk: merkloyaliteit. Officieel bestaat er geen minimumbedrag aan ‘voorafbesteding’, maar in de praktijk zie je dat wie zo’n 40% tot 60% van de waarde van een quota bag spendeert, sneller in aanmerking komt. Wees ook concreet over je droomcombi: “een goudkleurige Birkin in maat 30 met palladium hardware” klinkt gerichter dan “een bruine tas”. Hoe specifieker je bent, hoe beter je sales associate kan zoeken en matchen. Zodra er een model binnenkomt dat aan je profiel voldoet, krijg je een telefoontje.

Extra tips:
– Start met een Kelly; die wordt het makkelijkst toegewezen. Later op het jaar kun je je
wagen aan een Birkin.
– Let op je timing. Vlak voor de leveringsgolven (maart, juli en oktober) is je kans het
grootst. Boek ook liefst een afspraak in de voormiddag, want de dozen worden ’s
ochtends uitgepakt.
– Elke boetiek houdt eigen wachtlijsten bij, dus blijf bij één winkel en één sales associate.
Consistent zijn verhoogt je zichtbaarheid en het vertrouwen.
– Blijf vriendelijk maar vasthoudend. Af en toe mailen of langskomen is prima; dagelijks
bellen werkt averechts.
-De Hermèsboetieks in Den Haag en Düsseldorf staan bekend als hidden gems omdat
de wachtlijsten korter zijn.

Via de loting in Parijs
Elke ochtend om 09.30 uur kun je via de website van Hermès een afspraak aanvragen in de Parijse flagshipstore aan de Rue du Faubourg Saint-Honoré. Word je geloot, dan mag je de volgende dag langskomen – mét kans op een tas, maar zonder garantie. Sommige shoppers hebben binnen een week beet, andere pas na twintig pogingen. Wie nog geen tas heeft, maakt in Parijs vaak meer kans dan verzamelaars die al op hun quotum zitten.

Bij een luxe reseller
Heb je geen tijd om te wachten of ben je op zoek naar een zeldzame kleur? Dan is een gecertificeerde reseller of veilinghuis je beste optie. Authentieke tassen komen met microchip-check en echtheidscertificaat, maar de prijs ligt vaak 30% tot 100% boven de retailprijs – afhankelijk van kleur, leersoort en staat. Bekijk altijd of het volledige toebehoren (doos, stofzak, raincoat, bon) aanwezig is en vraag of de tas in de toekomst via Hermès Spa te refurbishen is. Een betrouwbare verkoper regelt dat zonder problemen.

Tekst Jari Putteman