Een nieuw Frans adresje om aan je Amsterdamse shoplijst toe te voegen: het Franse modelabel Soeur heeft onlangs de deuren geopend van een nieuwe boutique aan de Berenstraat 18, midden in de Negen Straatjes. In de winkel van zo’n 100 m² komt de herkenbare, ingetogen stijl van het merk samen met de nieuwste fall-/wintercollectie.

Wie Soeur kent, weet dat het merk houdt van kleding die je niet na één seizoen weer uit je kast wilt halen. Diezelfde gedachte is doorgetrokken naar de nieuwe Amsterdamse winkel. Hout en beton vormen de basis van het interieur, aangevuld met de bekende Noguchi-lampen en een zwart gelakte wand bij de kassa. Achter in de boutique zorgen de hoge ruimte en zichtbare originele balken voor extra karakter.

De keuze voor de Negen Straatjes past goed bij Soeur, dat de afgelopen jaren flink internationaal is gegroeid. Het merk heeft inmiddels meer dan vijftien winkels buiten Frankrijk, met onder meer boutiques in Londen, Barcelona, Milaan, Rome en Zwitserland. Na Amsterdam staan Florence en New York op de planning, waarna Soeur in 2027 verder wil uitbreiden in China.

Van knitwear tot accessoires
Ook de collectie van Soeur wordt steeds breder. Tassen en accessoires zijn inmiddels goed voor zo’n 35 procent van de omzet. Daarnaast breidt het merk uit met onder meer eyewear en swimwear, waarvoor wordt samengewerkt met het Italiaanse LIDO. Eind oktober keert ook Frère, de menswearlijn van Soeur, terug voor een tweede seizoen.

Fall-Winter 2026
In de nieuwe Amsterdamse boutique hangt momenteel de FW26-collectie. De focus ligt op een garderobe die je het hele seizoen kunt blijven combineren. Denk aan oversized jassen, warme knitwear en gestructureerde broeken, afgewisseld met soepelere materialen en royale silhouetten.

Het kleurenpalet beweegt van ecru en zwart naar minerale tinten en diepe kleuren als navy, bruin en antraciet. Leer, denim, kasjmier en zijde zorgen voor verschillende texturen en contrasten. De collectie laat zich makkelijk laag over laag dragen en precies daarin zit de kracht van Soeur: kleding die onderdeel wordt van je dagelijkse garderobe, in plaats van een look die alleen voor één moment bedoeld is.

De bijbehorende campagne werd gefotografeerd door Krisztián Éder, met styling van Sarah de Mavaleix en creative direction van Zoé Vjard. De beelden spelen zich af tegen een rauw, maar warm Engels decor.

Soeur werd in 2008 opgericht door zussen Domitille en Angélique Brion. Vanuit hun Franse kijk op stijl maken zij collecties voor vrouwen van verschillende generaties, met herinneringen, reizen en een ontspannen manier van kleden als inspiratie. De nieuwe Amsterdamse boutique is daarmee een logische volgende stap voor het merk én een nieuw adres voor liefhebbers van Franse mode met een nonchalante uitstraling.

LEES OOK: 50 jaar Happy Diamonds